「デジタルマーケティング」「O2O」「オムニチャネル」などの言葉を連日のように聞く機会が増えてきました。Webやソーシャルメディアをすぐに思い浮かべることでしょう。昨今のモバイル端末の普及やWebテクノロジーの進化に伴い、ユーザーの消費行動は急激な変化を見せています。しかも、このトレンドはB2CのみならずB2Bにまで波及し、WebとSFA（営業支援システム）の連携や、E2E（Engineer-to-Engineer）などの世界観にまで広がりを見せています。
　しかし、実際にはマーケティングや営業の本質的変革にまで踏み込むことなく、表面的なWebやECサイトの改善に止まっているケースは少なくありません。また、欧米のグローバル企業がCMO（Chief Marketing Officer）直下でCDO（Chief Digital Officer）を設置し、全社横断・プロセス横断的な取り組みに昇華させているのとは対照的に、日本ではデジタルマーケティングがCMOマターとして取り上げられるケースはまだまだ少なく、一部門の個別最適な取り組みに閉じているケースも多いのが実態であると拝察されます。

　本セミナーでは、製造業におけるデジタルマーケティングの最新動向を考察するとともに、当分野における日本の第一人者、パナソニック株式会社山本雅通氏をお迎えし、改革を進める“意義”と“難しさ”の両面からデジタルマーケティングの核心に迫ります。
　加えて、デロイトで実施しているグローバルWeb統合等の最先端のデジタルマーケティング・プロジェクト事例、さらにはデジタルとアナリティクスの技術を融合したマーケティングプロセス革新事例など、多様な事例をご紹介することで、日本の製造業のマーケティングの方向性について示唆をご提供します。